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一个可以解释“以价论声”的理论研究 by caltech,stanford

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发表于 2017-9-18 12:49 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 日本
本帖最后由 sairenn 于 2017-9-18 13:37 编辑

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Abstract
Despite the importance and pervasiveness of marketing, almost nothing is known about the neural mechanisms through which it affects decisions made by individuals.
We propose that marketing actions, such as changes in the price of a product, can affect neural representations of experienced pleasantness. We tested this hypothesis
by scanning human subjects using functional MRI while they tasted wines that, contrary to reality, they believed to be different and sold at different prices. Our results
show that increasing the price of a wine increases subjective reports of flavor pleasantness as well as blood-oxygen-level-dependent activity in medial orbitofrontal cortex,
an area that is widely thought to encode for experienced pleasantness during experiential tasks. The paper provides evidence for the ability of marketing actions to modulate
neural correlates of experienced pleasantness and for the mechanisms through which the effect operates.


一句话概要:
研究表明同样一瓶红酒贴上高价标和低价标,消费者品尝后更喜欢“高价”酒,并且喝“高价"酒的时候大脑mOFC区域(眼窝前额皮质)BOLD(血氧)浓度和神经元活跃度更高,此区域被认为与感受到的愉悦度有关。



References
Hilke Plassmann,John O'Doherty,Baba Shiv,and Antonio Rangel,Marketing actions can modulate neural representations of experienced pleasantness(2007),PANS 105(3):1050-1054


私货:
在排除不了脑放的前提下,HIFI领域很多话题连讨论的价值都没有。发展了这么多年还以小学级别散文为通货的行业,不没落谁没落。




发表于 2017-9-18 13:03 | 显示全部楼层 来自 上海市
不明觉厉啊!!
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发表于 2017-9-18 13:04 | 显示全部楼层 来自 加拿大
本帖最后由 七键虾填鳝 于 2017-9-18 13:10 编辑

科学家经研究发现,对饮酒者的大脑扫描显示,如果他们认为所饮的酒价格昂贵,那么从生理上会更加享受饮酒的乐趣。

    这段话摘自 《华尔街日报》 专栏作家  Lee Gomes 的文章。

来源:《华尔街日报》中文网

http://chinese.wsj.com/gb/20080122/ptl174600.asp?source=mostpopular1
If You're Not Insane About Sound, Maybe You Can Just Go Crazy
By Lee Gomes
《华尔街日报》 英文网
https://www.wsj.com/articles/SB120044692027492991


Updated Jan. 16, 2008 11:59 p.m. ET
If you had to choose between two sets of speaker cables, one costing a few dollars and sounding fine, the other a few thousand dollars but perhaps sounding slightly better, and you chose the second pair, then you would have had a great time last week in Las Vegas.

The city's many goings-on included The Home Entertainment Show, an audiophile trade show held in two small motels off the Strip. Audiophiles, as you probably know, are the hi-fi zealots who think nothing of spending $50,000 on a turntable. I've learned over the...


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发表于 2017-9-18 13:12 | 显示全部楼层 来自 山东省
耳机好不好,不服测个脑,脑放开一开,小白秒大奥
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发表于 2017-9-18 13:16 | 显示全部楼层 来自 上海市
本帖最后由 aarwwefdds 于 2017-9-18 13:27 编辑

这个不是什么新东西了。NGC做过街头实验,以“要开一个新蛋糕店为名”,把两个相同的蛋糕,一个标价15刀,一个标价55刀,让路人试吃。所有人都说55刀那个好吃,还能有模有样的总结出一大堆口感的不同,便宜的那个“还可以”,“有点干”,“不够酥软”,“作为生日蛋糕的话会失望”;贵的那个“很好吃”,“口感酥软丰富”,“放了更多布丁”,“比便宜的那个好多了”

即使最后工作人员告诉他们这俩是一样的,还是有人不信

http://channel.nationalgeographic.com/brain-games/videos/cakes-of-deception/
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 楼主| 发表于 2017-9-18 13:18 | 显示全部楼层 来自 日本
本帖最后由 sairenn 于 2017-9-18 13:24 编辑
aarwwefdds 发表于 2017-9-18 13:16
这个不是什么新东西了。NGC做过街头实验,以“要开一个新蛋糕店为名”,把两个相同的蛋糕,一个标价15刀, ...

的确不是新东西,fMRI发明以来每月就有n篇类似的论文,但对HIFI领域来说绝对属于“新东西”。
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发表于 2017-9-18 14:01 | 显示全部楼层 来自 浙江省台州市黄岩区
一直以来贵的东西 就是给人一种好感 至于脑放 怎么说呢
我感觉CD机直推和用放最大区别就是过滤了一道 至于到底提升怎么样 我也不知道
毕竟没听过很高端的声音
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发表于 2017-9-18 16:48 | 显示全部楼层 来自 北京市
可惜hifi界做不了这个实验2333
期待新技术吧
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发表于 2017-9-18 18:28 | 显示全部楼层 来自 广东省广州市
来来来 视频说话

【RP恶作剧】在中国伪装成韩国明星(中英字幕)
http://www.bilibili.com/video/av3404976/

用麦当劳冒充有机食品骗专家恶作剧
https://v.qq.com/x/page/p0139fyqllz.html

演技拔群 记者假扮NBA新秀受球迷追捧
http://v.sports.163.com/video/2015/6/T/D/VAS6MRPTD.html

宜家印刷画混进美术馆 众人当名画夸赞
http://tv.sohu.com/20150320/n410073736.shtml
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发表于 2017-9-18 18:48 | 显示全部楼层 来自 北京市
无论玩什么,难得不自欺,最难得不欺人,这和一个由拜金主义理念主导向奢侈品发展的行业的核心价值根本是冲突的,所以太理性的人不适合发烧,挖坑跳坑才能自得其乐,而脑子真正清醒的很难从中获得快感
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发表于 2017-9-18 19:01 | 显示全部楼层 来自 北京市
洗脑与自我洗脑是幸福发烧的必修课,退坛保平安,哈哈
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发表于 2017-9-18 22:00 | 显示全部楼层 来自 广西桂林市
呵呵
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发表于 2017-9-19 07:29 | 显示全部楼层 来自 日本
遗憾的是这对我并不起作用。
当年买了个um50,5单元我槽各种期待脑放预热了好几天,价格对于当时的我来说也算奢侈品了。
可惜戴上耳就是20块的垃圾声。
又干又冲又闷又恶心,
那是我听过最难听的耳机。
这种实验都是骗路人,他们分不出酒的好坏,
又怕别人笑话所以以价论味,这是人之常情。
但不乏真正味觉灵敏经验丰富的一口便知好坏。
耳机更是。
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发表于 2017-9-19 07:31 | 显示全部楼层 来自 日本
本帖最后由 gtx770 于 2017-9-19 07:36 编辑

只有听不出区别的才会自欺欺人,以价论声。被你们黑到天上的k3在我眼里依然是可以抗衡大耳的旗舰声。
而有些耳机只值20。


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