Hifi音频类目进入细分领域新赛道 京东HiFi音频自营店正式上线

garyvictor

2020年12月15日对于传统的HiFi音频行业而言无疑是个大日子，就在这一天，位于京东总部C区7楼的会议室中，这个类目被上升为京东巅峰24小时未来一年的战略之一。在京东电脑数码事业部6个部门，133个三级分类当中，全年只有18场巅峰24小时，HiFi音频这个类目无疑迎来了高光时刻。随着这个高光时刻的开启，京东HiFi音频自营店也正式上线。

Hifi行业：偏见之中的悄然变革

在大多数人眼里，HIFI音频行业是一个相对小众的行业，甚至正在走向没落。“印象中很多人都认为Hifi器材都是老头子玩儿的东西”，凯音总经理梁斌如是说。



参考2020年中国电子音响行业协会数据，从产品结构方面分析，耳机类目的产品占比过半。HiFi音频方面，各大品牌全面拥抱无线化趋势，价格，逐渐两极分化，这无疑驱动着各层级厂商进行更加积极的技术及材料更新。



京东电脑数码事业部营销中心综促营销组在HIFI相关用户洞察和京东基础能力的用研报告中也表明，HiFi音频类目中，30岁以下用户占比52%，这一数据和京东数码核心用户群30岁以下用户占比（60%左右）相吻合。而HiFi音频品类中PLUS的用户占比28%，是数码大类的两倍。



对以上数据反映最为直观的无疑是资深发烧友月亮斯坦（杨玥）的三点总结：
规模从小到大：20年前也许还是一个很小的圈层，没有几个品牌，现在开个        发布会还要加坐。
从专营到多元化：从线下的专营店、品牌直营店到综合性的线上及线下店铺。
打破圈层：以前老烧的世界存在次元壁，而今的讨论环境更加开放友好。
毫无疑问，强有力的数据支撑和全新的营销模式的变化已然让受偏见已久的Hifi音频相关类目悄然之中发生了翻天覆地的改变。

品牌突围：海外品牌的稳健与国产品牌的自信

2020年对于HiFi音频这个行业来说并不是简单的一年，在疫情影响大背景下，这一年中产品升级换代加速，总体产值高位趋稳，殊为不易，过去的一年中各大品牌也是使劲了浑身解数，商战的氛围略带一丝火药味，打法虽然各有不同，但仍旧有几点共识：
·国内市场应当受到更多重视
·线上销售占比权重增加
·客单价增高



森海塞尔销售总监，品牌代表李颖龙表示，中国是森海塞尔最重要的市场，在全球市场的占有率约为35%，作为国内最早和京东合作的品牌，2020年线上销售数据占全年80%。森海塞尔将会在明年更新入耳产品线来更好的巩固中国市场，森海塞尔认为：好的Hifi产品具有非常强的生命力，也会在发烧友圈子里面进行非常快和非常有效的传播。森海塞尔表示已经计划在京东开放HE1试听机会，未来会通过更多的合作手段进一步加深与京东的合作。



Hifiman总经理边仿的发言则有一些针锋相对，他表示Hifiman的海外销售额占总销量半数以上，疫情期间海外公司在疫情情况下基本保持正常运作，市场方面也有令人满意的表现。在过去的几年中，Hifiman的多个产品斩获国内外大奖无数，这无疑是对中国本土品牌的认可和肯定，同样，墙内开花墙外香的Hifiman认为国内市场应当受到更大重视。在发言的结尾，边仿引用余华《活着》的一段话做了结尾：鸡养大了就变成了鹅，鹅养大了就变成了羊，羊再养大了，就变成了牛……

自营品牌店：一站式保姆服务的买逛专区

当我们说到传统Hifi音频的时候，我们在说的也许是一类商品的泛指，大到音源、放大器、耳机、音箱，小到线材、接口、硅胶套。当发烧友想要配齐一套设备的时候难免浪费大量的时间在各种店铺之间“ 东市买骏马,西市买鞍鞯”。京东HiFi音频自营店的上线，不仅可以打破品牌与品牌之间的传统壁垒，不同类型、不同品牌、不同领域、不同用途的高端HiFi音频器材都可以在京东商城获得一站式服务，避免了用户时间的浪费，提升服务效率。
其次，依托京东的自营体系，产品质量、物流及服务体系的搭建能够有效解决消费者购买高端个性化音频产品“难选”“难买”“难售后”的困境。



京东HiFi音频自营店已上线38个品牌专区、各类型HiFi产品入口、丰富的HiFi搭配方案推荐、HiFi产品的用户测评专区，还有针对HiFi产品的专业客服，大大提高了音频发烧友的用户体验。未来，还将有更多的产品类型、品牌、型号入驻京东HiFi音频自营店。

新赛道：细分领域

正如智能网络与音频业务部总经理刘焕麟指出的一样，随着HiFi音频领域的发展，细分也成为一种趋势。京东音频业务部门产品经理王轶骄傲的表示，在京东内部，Hifi细分类目是6个部门都在争抢的资源。可见京东内部对于HiFi音频这一细分领域的重视程度。



细分领域运营的核心价值在于通过对资源的整合、优化，筛选优质产品及内容，将其精准输出至核心消费群体，更加专业的帮助其解决售前、售中及售后问题，更好的帮助高价值客户提效。所以未来的一年中，京东会将耳机子类目拓展到8个，音箱子类目拓展到5个，并增加专业音频类目。HiFi音频领域中，场景化类目（降噪，游戏，运动）是京东主要发力方向。京东也希望在做好音质的基础上，通过主动降噪和真无线结合，传统HiFi品牌也能够更好的提升消费级产品竞争力。



享受音乐，从古到今一直是高品质生活的重要组成部分。随着生活水平的提高和多样化、个性化的需求，HIFI音频行业在新的赛道中仍然具有长远的发展潜力。
相信，未来可期！





特别鸣谢摄影师阿卓提供本文使用的所有现场图片。

樊恒昌

店铺搜索都是个开店是10月的 HiFi音频京东自营品类店